Виконавчий директор Sony Interactive Entertainment Хідекі Нішіно вважає, що без якісних ігор консоль PlayStation є лише «пластиковою коробкою». Цю цитату навів віцепрезидент компанії Крістіан Свенссон, пояснюючи стратегію Sony щодо залучення сторонніх розробників. За його словами, саме контент від партнерів (third-party) формує левову частку бібліотеки платформи, тому підтримка нових проєктів є критичною умовою для виживання та росту всієї екосистеми.
У поточному поколінні Sony вже повністю або частково профінансувала понад 120 ігор, не враховуючи проєкти програми Hero. Окрім великих студій, компанія підтримує невеликий фонд для інді-розробників, допомагаючи випускати унікальний контент, який інакше не потрапив би на консоль. При цьому власні ексклюзиви Sony (first-party) залишаються орієнтиром: компанія демонструє їх партнерам як взірець технічного виконання та ігрового досвіду на PlayStation.
Такий підхід зумовлений походженням Нішіно з продуктового напряму, де цінність пристрою визначається його наповненням. На тлі уповільнення продажів PS5 та юридичних суперечок щодо комісій у магазині, Sony посилює роботу з видавцями. Головними аргументами для залучення аудиторії найближчим часом стануть маркетингова угода щодо GTA 6 та реліз Marvel’s Wolverine, що підкреслює вирішальну роль контенту в конкурентній боротьбі.
