Компанія Google оголосила про запуск Search Profiles — персональних сторінок у пошуковій системі для творців контенту та видавців. Новий інструмент дозволяє авторам створювати візитівки з аватаром, короткою біографією, посиланнями на сайт і соцмережі, а також останніми публікаціями та відео. Користувачі зможуть підписуватися на ці профілі безпосередньо з пошуку, щоб частіше бачити їхні матеріали у стрічці Discover. На старті функція доступна лише для авторів із помітною аудиторією в США, проте згодом географія проєкту розшириться.
Запуск нової функції відбувається на тлі серйозної кризи реферального трафіку. Згідно з дослідженням агенції Seer Interactive, впровадження ШІ-відповідей AI Overviews у пошуковій видачі призвело до скорочення органічних переходів на сторонні сайти на 61%. Видавці з усього світу скаржаться, що штучний інтелект позбавляє їх аудиторії, оскільки користувачі отримують усю необхідну інформацію безпосередньо на сторінці пошуку та не переходять за посиланнями.
Експерти зазначають, що Search Profiles є лише інструментом для підвищення впізнаваності брендів і не здатні компенсувати втрачені через ШІ переходи. Хоча Google прямо не пов’язує запуск нової опції з наслідками впровадження AI Overviews, цей крок виглядає як спроба задобрити медіаспільноту. Тим часом у Європі регулятори діють рішучіше: британський антимонопольний орган (CMA) зобов’язав техногіганта дозволити видавцям відмовлятися від генерації їхнього контенту в ШІ-блоках без втрати позицій у традиційній пошуковій видачі.
