Google оголосив про запуск Search Profiles — персональних сторінок у пошуку для креаторів та видавців. Нова функція дозволяє додавати аватар, коротку біографію, посилання на вебсайти та соцмережі, а також останні публікації чи відео. Користувачі зможуть підписуватися на джерела безпосередньо з профілю, після чого їхні матеріали частіше з’являтимуться у стрічці Discover. На старті функція доступна лише в США для авторів із помітною аудиторією на великих платформах.
Запуск Search Profiles відбувається на тлі стрімкого падіння реферального трафіку медіа. Згідно з дослідженням Seer Interactive, поява ШІ-відповідей AI Overviews у пошуковій видачі знижує кількість органічних переходів на першоджерела на 61%. Видавці по всьому світу заявляють про значні втрати аудиторії, оскільки користувачі отримують згенеровану ШІ інформацію безпосередньо на сторінці пошуковика і не переходять на сайти.
Експерти наголошують, що новий інструмент від Google спрямований на підвищення впізнаваності брендів, а не на повернення втрачених кліків. Платформа роками скорочувала трафік видавців, а тепер пропонує їм іміджеву присутність як альтернативу. Водночас у Європі регулятори вже реагують на проблему: британський CMA зобов’язав Google дозволити медіа відмовлятися від інтеграції їхнього контенту в AI Overviews без втрати позицій у звичайній пошуковій видачі.
