Xbox оголосила про призначення відомого аналітика Меттью Болла на посаду директора зі стратегії — це перша подібна роль в історії ігрового підрозділу Microsoft. Болл є засновником консалтингової компанії Epyllion та автором авторитетних щорічних звітів State of Gaming. Його головне завдання на новій посаді — подолати кризу та повернути ігровій платформі колишні позиції на ринку.
Це призначення є частиною масштабної реструктуризації Xbox. У лютому Microsoft замінила багаторічного керівника бренду Філа Спенсера на колишню ШІ-директорку компанії Ашу Шарму, яка взяла курс на повернення до консольної ексклюзивності. Кадрові зміни продовжуються: разом із Боллом до команди Xbox приєдналися ще четверо спеціалістів із підрозділу CoreAI. Раніше Меттью Болл як зовнішній оглядач критикував мультиплатформну стратегію Xbox за розмивання ідентичності бренду, а тепер отримав можливість змінити курс зсередини.
Перед новим керівництвом стоять серйозні виклики. Xbox третій рік поспіль програє конкуренцію Sony за обсягами продажів консолей, а фінансова звітність за останній квартал демонструє падіння доходів. Ситуацію ускладнює глобальний дефіцит компонентів пам’яті, що обмежує виробництво пристроїв. Головним орієнтиром для Болла стане 2027 рік — саме тоді планується запуск консолі наступного покоління під кодовою назвою Project Helix, для якої він має сформувати нову довгострокову стратегію.
