Нова функція AI Overviews від Google, що узагальнює статті та надає користувачам зручні ШІ-резюме, обернулася катастрофічним падінням трафіку для онлайн-медіа. За даними аналізу SEO-компанії Growtika, вебтрафік великих техновидань скоротився до 90% з моменту впровадження функції. Дослідження охопило десять провідних техномедіа та показало, що загальні відвідування з Google у США знизилися зі 112 мільйонів на місяць у пікові періоди (початок 2024 року) до менш ніж 50 мільйонів до січня 2026 року. Google, зі свого боку, назвала аналіз Growtika “принципово хибним”, посилаючись на малу вибірку та ігнорування сезонних коливань і зміни уподобань користувачів.
Втрати трафіку для окремих видань вражають. Найдраматичніша історія — у Digital Trends, яке у березні 2024 року мало 8,5 мільйона кліків на місяць, а до січня 2026-го зафіксувало лише 264 861 відвідування, що становить падіння на 97%. Wired втратив 62% трафіку, а такі видання, як HowToGeek, The Verge та ZDNet, втратили понад 85% кожне. Навіть Mashable, що показав відносно кращий результат, зафіксував зниження трафіку на 30%. За даними Growtika, сукупний трафік чотирьох найбільш постраждалих видань наразі менший, ніж у сабреддиту r/ChatGPT.
Growtika припускає, що різке падіння трафіку спричинене трьома основними факторами: появою AI Overviews у середині 2024 року, зміною алгоритму Google, що підняла Reddit у пошуковій видачі, та зростанням популярності AI-чатботів, які користувачі використовують замість традиційного пошуку. Особливо відчутний удар припав на середину 2025 року, коли Google значно розширила систему AI Overviews, охопивши близько 25% усіх пошукових запитів. Представник Google зазначив, що компанія створює свої продукти, аби допомагати людям знаходити сайти та авторів, яких вони цінують.
Для медіаіндустрії це не просто чергова корекція пошукового алгоритму, а радикальна зміна медіапростору. Видання опиняються в ситуації, коли їхній контент продовжує використовуватися для формування ШІ-відповідей, але самі вони все рідше отримують переходи від користувачів. Це ставить під загрозу життєздатність бізнес-моделі онлайн-видань, що десятиліттями залежала від трафіку з пошукових систем. Якщо ця тенденція збережеться, значна частина журналістики ризикує втратити основне джерело аудиторії та, відповідно, фінансування.
