На щорічній конференції Brandcast 2026 YouTube анонсував низку нововведень, спрямованих на розвиток електронної комерції. Ключовою новинкою стала функція Buy with Google Pay, яка дозволяє купувати товари безпосередньо під час перегляду відео на телевізорі. Глядачі зможуть оформити замовлення лише у два кліки, використовуючи платіжні дані з Google-аккаунта. Для роботи сервісу необхідно, щоб відповідні товари були заздалегідь позначені авторами або брендами в самому контенті.
Для творців контенту запроваджують програму Affiliate Partnerships Boost. Вона дозволить брендам додатково просувати органічні відео, у яких уже відмічені їхні продукти. Це забезпечить авторам не лише приріст охоплень, а й збільшені виплати через партнерські посилання YouTube Shopping. Таким чином платформа посилює конкуренцію з TikTok Shop та Amazon Prime Video, які вже активно розвивають формат покупок під час перегляду.
Окрім цього, YouTube представив інструменти на базі штучного інтелекту. Система Custom Sponsorships автоматично підбиратиме відео під конкретні маркетингові запити брендів, а сервіс Multimodal Video Creation на базі моделей Gemini та Veo дозволить створювати рекламні ролики з текстових брифів. Хоча YouTube залишається лідером із показником понад 1 млрд годин переглядів щодня, точна дата запуску нових функцій поки не оголошена.
