Ігровий підрозділ Microsoft оголосив про призначення відомого аналітика Меттью Болла на посаду директора зі стратегії. Болл, засновник консалтингової компанії Epyllion та автор авторитетних галузевих звітів State of Gaming, став першим фахівцем на цій посаді в історії Xbox. Його головним завданням на новому місці стане подолання кризи та повернення платформі колишньої ринкової сили.
Призначення відбувається в межах глобальної реструктуризації компанії. На початку року Microsoft замінила багаторічного очільника Xbox Філа Спенсера на Ашу Шарму — колишню керівницю AI-напряму, яка взяла курс на відновлення консольної ексклюзивності. Разом із Боллом команду посилили ще четверо спеціалістів із підрозділу CoreAI, що вказує на зміну пріоритетів і технологічне оновлення менеджменту бренду.
Перед новим керівництвом стоять серйозні виклики: Xbox третій рік поспіль програє конкуренцію Sony за обсягами продажів консолей, а виручка підрозділу падає на тлі глобального дефіциту чипів пам’яті. Раніше Болл як зовнішній експерт критикував мультиплатформну стратегію Microsoft за розмивання ідентичності бренду. Тепер він має можливість змінити вектор розвитку зсередини та сформувати нову стратегічну концепцію до 2027 року, коли планується реліз консолі наступного покоління під кодовою назвою Project Helix.
