Останнім часом представники покоління Z, виснажені нескінченним думскролінгом – нав’язливим гортанням стрічок новин та соціальних мереж – почали активно фіксувати споживаний контент. Цей тренд є спробою повернути контроль над власною увагою та довести здатність зосереджуватися на чомусь довше, ніж на коротких відео в TikTok.
У соціальних мережах, таких як TikTok, Instagram та Substack, користувачі публікують щотижневі списки книг, фільмів, подкастів та довгих статей, які вони переглянули або прочитали. Часто ці добірки виходять під заголовками на кшталт «медіа, які я спожив цього тижня замість думскролінгу». Паралельно з цим стрімко зростає популярність сервісів для каталогізації медіа, де можна відстежувати свій прогрес. Однією з найвідоміших авторок такого формату є 22-річна студентка Марія Паула Колменарес, чия розсилка на Substack «Instead of Doomscrolling» має понад 448 тисяч підписників. За її словами, облік змушує бути уважнішою: “Коли ти починаєш вести облік того, що читаєш, з’являється відповідальність. Якщо я хочу запам’ятати статтю і сформувати власну думку, мені потрібно витратити час і записати свої думки.”
Феномен «медіа замість думскролінгу» збігся зі значним зростанням аудиторії таких платформ, як Letterboxd (для фільмів, понад 27 млн користувачів) та The StoryGraph (для книг, 5 млн реєстрацій з 2019 року). За словами психолога Томаса Вебба з Шеффілдського університету, фіксація та ділення прогресом у досягненні цілей значно підвищує їхню успішність. Це пояснює, чому публічне ведення списків мотивує споживати більше довгого та якісного контенту. Хоча деякі критики вважають цю тенденцію новою формою перформативності, для багатьох, як і для Марії Колменарес, це має реальні наслідки: вона знову почала читати, вести щоденник і займатися творчістю.
