Google AI Overviews, які узагальнюють результати пошуку в зручні для читання дайджести, стрімко змінюють ландшафт онлайн-медіа. Хоча ця функція покликана економити дорогоцінні секунди користувачів, надаючи швидкі відповіді, вона спричинила різке падіння веб-трафіку для видань, особливо в технологічному секторі. Згідно з новими даними, більшості читачів тепер достатньо лише ШІ-резюме, що створює критичну ситуацію для видавців.
За даними SEO-компанії Growtika, веб-трафік на провідні технологічні медіа помітно скоротився після появи AI Overviews. Аналіз даних Ahrefs щодо відвідуваності десяти великих техномедіа з початку 2024 року до початку 2026-го показав драматичну картину. На піку ці видання отримували 112 мільйонів відвідувань на місяць від користувачів Google у США, але до січня 2026 року цей показник впав до менш ніж 50 мільйонів. Деякі сайти втратили понад 90% трафіку. Найбільш постраждав Digital Trends, який обвалився з 8,5 мільйона кліків до 264 861, що становить падіння на 97%. Навіть Mashable, що показав “найкращий” результат, втратив 30%, тоді як Wired — 62%, а The Verge, ZDNet та HowToGeek – понад 85%. Представник Google назвав аналіз Growtika “принципово помилковим”, посилаючись на обмежену вибірку та сезонні коливання.
Growtika пов’язує цей спад із трьома основними факторами: появою та розширенням AI Overviews від Google у середині 2024 року, зміною алгоритму, яка підняла Reddit у верхні позиції пошуку, а також зростанням популярності ШІ-чатботів, що дозволяють користувачам взагалі оминати Google. Ця тенденція створює нову, загрозливу реальність для медіаіндустрії: їхній контент продовжує використовуватися для формування ШІ-відповідей, але самі сайти все рідше отримують переходи від користувачів. Це ставить під сумнів життєздатність моделі фінансування онлайн-видань через трафік, загрожуючи основам незалежної журналістики.
