TikTok активно заходить на ринок виробництва власних міні-драм, посилюючи конкуренцію у сфері потокового відео. Зростаюча популярність коротких драматичних серіалів, які все більше глядачів додають до свого раціону, спонукала компанію до тестування окремих стрічок для такого контенту в США та на інших ринках. Платформа вже проводить кастинги акторів для майбутніх проєктів у стилі “мильних опер” та подала заявку на торгову марку “TikTok Drama” ще минулої осені, що свідчить про серйозність намірів.
Міні-драми, або “вертикалі”, — це серіали, що складаються з кліпів тривалістю від однієї до п’яти хвилин. Їхні сюжети часто нагадують телевізійні “мильні опери” з романтикою, зрадами та несподіваними поворотами; деякі шоу навіть створюються за допомогою штучного інтелекту. Цей формат стрімко набирає обертів: за оцінками Owl&Co, ринок коротких драм уже досяг $1,4 млрд, а до кінця 2026 року Omdia прогнозує його зростання до $14 млрд. До 2030 року ринок може перевищити $20 млрд.
Входження TikTok у виробництво оригінального контенту розпалює боротьбу за увагу користувачів, де міні-драми вже випереджають традиційних стрімінгових гігантів. Наприклад, ReelShort генерує 35,7 хвилини щоденного перегляду на мобільних пристроях на користувача, тоді як Netflix — лише 24,8 хвилини. Такі компанії, як Netflix, Disney+, Amazon та Paramount, також активно освоюють цей формат, запускаючи власні вертикальні шоу та розширюючи відповідні функції, що перетворює ринок коротких драм на повноцінну медіавійну.
