TikTok активно виходить на ринок виробництва власних міні-драм, що може стати серйозним викликом для таких стрімінгових гігантів, як Netflix та Disney. Платформа вже проводить кастинги акторів для оригінальних проєктів у форматі “мильних опер”. Цей крок підтверджується минулорічною заявкою на торговельну марку “TikTok Drama” у США, що свідчить про довгострокові плани компанії у сфері контент-продакшну.
Міні-драми, або “вертикалі”, — це серіали, що складаються з кліпів тривалістю від однієї до п’яти хвилин. Їхній сюжет часто нагадує телевізійні мильні опери з романтикою, зрадами та несподіваними поворотами. TikTok уже тестує окремий фід для такого контенту на різних ринках, де частина топових шоу створюється навіть за допомогою штучного інтелекту. Цей формат стрімко набирає популярності: користувачі мобільних пристроїв проводять більше часу за переглядом вертикального контенту, ніж на Netflix чи Prime Video.
Ринок мікродрам демонструє значне зростання: його глобальна виручка у 2025 році досягла $11 млрд, а до кінця 2026 року прогнозується зростання до $14 млрд, з подальшим перевищенням $20 млрд до 2030 року. Така динаміка привернула увагу не лише TikTok, але й традиційних медіагігантів. Netflix активно тестує вертикальні відео, Disney+ уже випустив свою першу мікродраму, а Amazon запускає аналогічні функції. Навіть нові голлівудські гравці, як-от GammaTime, залучають значні інвестиції та відомих авторів для створення преміальних вертикальних драм, що підкреслює загострення конкуренції на цьому прибутковому ринку.
