На щорічній конференції Brandcast 2026 платформа YouTube представила низку оновлень, спрямованих на розвиток електронної комерції та штучного інтелекту. Ключовою новинкою стала функція Buy with Google Pay, яка дозволяє купувати товари безпосередньо під час перегляду відео на телевізорі. Процес оформлення замовлення займає лише два кліки, оскільки система використовує платіжні дані з Google-акаунта користувача, позбавляючи потреби вводити їх вручну.
Для авторів контенту YouTube впроваджує програму Affiliate Partnerships Boost. Завдяки їй бренди зможуть додатково просувати органічні відео, де вже позначені їхні товари. Це забезпечить блогерам не лише зростання кількості переглядів, а й збільшення виплат через партнерську систему YouTube Shopping. Крім того, ШІ-інструмент Custom Sponsorships автоматично підбиратиме найбільш відповідний контент для маркетингових цілей рекламодавців у реальному часі.
Технологічний стек платформи поповнився інструментом Multimodal Video Creation на базі моделей Gemini, Veo та Nano Banana. Він дозволяє рекламодавцям генерувати готові відеоматеріали лише за текстовим описом (брифом). Такі інновації є прямою відповіддю на конкуренцію з боку TikTok Shop та Amazon Prime Video. Наразі YouTube залишається найбільшим відеосервісом світу з показником понад 1 мільярд годин переглядів щодня, проте точна дата релізу нових функцій поки не розголошується.
